Un Nobel, un Princesa de Asturias, y el futuro del branding
Entre la visibilidad y la conciencia hay un abismo. Solo las marcas que lo cruzan se vuelven inevitables.
Creo que, como nueve de cada diez personas, me entero de la trayectoria de los premiados en el Nobel o los Princesa de Asturias cuando se pone el foco sobre ellos.
A través de sus discursos, descubro su mirada.
Y, de paso, afilo la mía.
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El espejismo de la libertad
Este año el Princesa de Asturias de Comunicación y Humanidades, el filósofo Byung-Chul Han, advirtió que la libertad, tal y como la entendemos hoy, es una ilusión.
Hoy nos creemos más libres, pero vivimos más vigilados. Y el sistema, la sociedad, nos pide ser productivos, positivos y rentables.
Sonrientes. Siempre.
¿Lo curiosos?
En branding pasa igual.
Nos vendieron la promesa de la autenticidad y la independencia, pero la mayoría de las marcas se comportan como esclavas del algoritmo.
Se repiten.
Se miden.
Se agotan.
El espejismo de la inteligencia
Geoffrey Hinton, uno de los padres de la IA y premio Nobel de Física en 2023, recordó que si las máquinas se diseñan solo bajo la lógica del beneficio, terminarán moldeando el mundo desde la codicia.
Porque la nueva inteligencia no copia nuestra razón: imita nuestra intuición. Vamos, que nos reproduce el alma, sin tenerla.
Y así, mientras la tecnología avanza más rápido de lo que somos capaces de digerir, muchas marcas retroceden en conciencia.
Prefieren un prompt a una pregunta profunda.
Una tendencia a una tensión real.
Y de nuevo ocurre algo curioso, que lo que Han y Hinton señalan, desde mundos tan distintos, también les pasa a las marcas:
Creen que evolucionan, pero solo se optimizan.
Creen que son libres, pero dependen de lo que el algoritmo apruebe.
Creen que innovan, pero repiten el patrón que todos siguen: producir más, más rápido, con menos pausa y casi ninguna conciencia.
Han habla de una libertad que esclaviza.
Hinton, de una inteligencia que copia sin sentir.
Y entre ambas advertencias está el espejo del branding actual: marcas que ejecutan, pero no piensan. Que están hiperconectadas, pero emocionalmente vacías.
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Lo que el branding debería recordar
El branding no debería programar. Debería despertar.
Su función no es optimizar, sino significar.
No es solo diseñar identidad, sino encender consciencia.
La visibilidad sin conciencia es puro ruido.
Las marcas de culto no buscan ser virales.
Construyen símbolos que resisten el tiempo.
No corren detrás del algoritmo, lo hackean desde la intención.
El alma no se delega.
Puedes automatizar procesos, pero no el propósito.
La ética, la emoción y la coherencia no se subcontratan.
El futuro no será de los más visibles,
sino de los más conscientes
Ver antes de ser vistos.
Sentir antes de medir.
Habitar antes de postear.
El verdadero lujo no es la atención, es la intención.
Soy Lines Aja y en Las Musas® convertimos marcas en narrativas inevitables.
Tal vez, solo tal vez, el próximo salto evolutivo de las marcas no lo dé la inteligencia artificial, sino la conciencia emocional.
Tal vez, solo tal vez, ese salto evolutivo que solucione varios males este en como usemos nuestra inteligencia con conciencia emocional.